Voor haar afstudeer project aan het AMFI bedacht Judith Freriks een campagne voor ArmedAngels waarbij ze vintage kleding zou combineren met hun duurzame collectie. Daarbij grijpt ze terug op het activistische karakter dat het merk vooral in hun begindagen had door ook bekende mensen met een activistische houding uit het verleden te nemen en daar collecties aan te koppelen. Zo haakt ze bij het voorbeeld voor deze concept shoot in op de mode van de jaren negentig door Kurt Cobain als verbindingspunt te gebruiken.
Om dit gevoel van de 90's te benadrukken is er een versie van de video in 4:3 SD afgewerkt. De widescreen versie is bedoeld als vorm die ook toepasbaar zou zijn op andere tijden door niet mee te gaan met het onderwerp.